鼓勵各地推出旅游商品推薦名單旅游要聞中國

　　核心提示语： 推荐名单的形成过程应该是公正、公平的，应该有基本的标准，采取评比、专家评审等方式来确定推荐名单现在社会上有很多一边大讲旅游商品，一边依旧把旅游纪念品等同于旅游商品的假专家，

　　国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》国发[2014] 1号文件中，将扩大旅游购物消费列入主要工作之一，并鼓励各地推出旅游商品推荐名单(以下简称 推荐名单 )，这与国家旅游局今年的工作之一 推动各地旅游必购商品的发展非常接近，且更具有可操作性

　　当然， 旅游必购商品 和 旅游推荐商品 还是有一定区别的旅游必购商品是旅游者在旅游过程中最想买、最喜欢买、买得最多的、复买率最高的商品，同时也一定是旅游商品销售者卖给游客最多的商品而推荐名单中的旅游商品，则应该是有地方特色、质量好、价格优、潜在市场大的商品

　　几年来，一些省区市县分别用不同的名义推出过旅游必购商品、旅游推荐商品、最受欢迎旅游商品等，这些举措对当地旅游商品发展或多或少起到了一定作用，也总结出了很多经验和教训根据这些经验和教训，再结合以往落实各种指导意见时出现的问题，基本可以预测出在推出推荐名单时容易发生且应注意的一些问题

　　一是旅游商品和旅游纪念品概念混淆，导致推荐名单的范围被大幅缩小，甚至被搞成旅游纪念品推荐名单

　　事实上，旅游纪念品只是旅游商品中的一部分，而且是一小部分制定推荐名单要符合旅游商品的基本概念，即游客购买的商品就是旅游商品，而不仅是旅游纪念品，更不仅仅是景区旅游纪念品未弄清楚旅游商品的概念而去盲目制定推荐名单，就好比是盲人摸象，结果只能是以偏概全推荐名单必须能充分体现当地旅游商品的特色

　　二是推荐的旅游商品品类太大，导致游客面对推荐名单无所适从

　　不能把某一大类商品简单地列入推荐名单，如某某县苹果，某某县保温杯也不能将某一企业统一品牌的产品简单列入推荐名单，如只简单推荐某某牌酒、某某牌饮料、某某县某某牌大枣需要根据具体情况细分，如应推荐某某牌某某规格酒，某某牌某某规格饮料，某某县某某牌某某规格大枣，某某市某某牌某某规格保温杯等一定要推出适合游客清晰了解、易于监管的旅游推荐商品

　　三是简单应付交差，导致推荐名单失去意义

　　不能简单片面地把推荐名单当作一个名单如果仅仅是由几个人在办公室里随便列出一些商品的名字，然后编成当地旅游商品推荐名单，那就大错特错了，且也有违制定推荐名单的本意制定推荐名单是推动当地旅游购物、发展旅游商品的重要手段入选推荐名单的商品要符合一些基本的要求：首先，要具有旅游商品的广泛性，要涵盖工艺品、日常工业品，具备条件的地方可以选择服装、鞋、帽、包、电子类、日化类、酒类产品、食品饮料、家居类、工艺品等;其次，要有地方特色，而地方特色决不仅仅是地方文化特色，还包括地方制造、地方品牌的商品这些都需要在推出名单前进行必要的调查研究，而不能闭门造车，拍脑袋决定

　　四是评选过程小圈子化，导致推荐名单有失公正，缺乏引导性和前瞻性

　　推荐名单的形成过程应该是公正、公平的，应该有基本的标准，采取评比、专家评审等方式来确定推荐名单现在社会上有很多一边大讲旅游商品，一边依旧把旅游纪念品等同于旅游商品的假专家，所以还要找到货真价实的专家进行评审评选的过程要公开、透明，要有必要的监督在名单初步确定后要对外公示，征求社会意见还应在推荐前以及推荐过程中开展旅游商品的学习、培训、宣传，使更多人了解旅游商品，参与旅游商品的推荐

　　五是推荐工作虎头蛇尾，导致旅游商品推荐名单一出来就消失

　　类似的现象不止一次出现，某些评审活动举办时极具轰动效应，专家也没问题，评审也很公正但是随着评审的结束，一切都烟消云散了，评审会成了 为评审而评审 的一次性娱乐活动推出旅游商品推荐名单不是终点，要高度重视被推荐旅游商品的市场宣传，使推荐名单起到带动旅游消费的作用

　　六是推荐名单无人监管，推荐后在销售中质差价高

　　各地的推荐名单关乎着当地的声誉如果只推荐而不监管，一旦被推荐企业出现质次价高的旅游商品，必然打击游客购买的欲望，甚至会一马勺坏一锅汤，使整个地区的推荐名单名声扫地因此要进行市场管理与质量监督，确保推荐旅游商品的品质和声誉但监管又不仅仅是旅游管理部门的事，旅游管理部门只有旅游服务的监管权力，商品的质量和价格另有相应的部门来管理，所以需要在各级政府的统一部署下协同监管，各司其职推荐名单也要建立退出机制，列入名单的单位要与有关部门签订书，出现问题及时解决，必要时将违约商品从名单中剔除

　　还要注意，推荐名单中的商品应是已投入市场、且有一定认知度的商品，正在设计中或还未投产的商品，不应出现在名单中在某大城市旅游商品(实物)大赛中竟有大量设计模型获得金奖、银奖、铜奖，参赛的市场认可的真正商品反而名落孙山这些获奖的设计模型只是为获奖而获奖，市场认知度几乎为零大赛成了小孩过家家的游戏如果推荐名单都是一些还未投产的设计模型，这个名单就毫无价值毕竟名单中的商品是为了卖的，而且是希望大量卖给游客，不是为了 玩 的!

　　推出旅游商品推荐名单，是扩大旅游购物消费的需要，是实施中国旅游商品品牌建设工程的需要，也是发展购物旅游的需要不仅要按照旅游商品规律向游客介绍、销售推荐名单中的商品，更要向企业宣传旅游服务意识，要做到防患于未然只有认真严肃地对待制订推荐名单的工作，全面细致地对待推荐名单推出后的工作，才能实现国务院 1号文件确定的目标，让游客满意，企业满意，带动各地社会经济发展

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