广告中的知识产权问题力量

我们到处可见可口可乐和百事可乐相互挑战味道体验，公司互相比较价格，汽车制造商挑战其它产品的效力。您可以把您的商业产品和服务质量与那些竞争对手的相比较而不与商标法和不公平竞争法相冲突吗？

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世界各国对比较性广告采取了不同的有时甚至是冲突的办法。例如，在美国，有些立法广泛支持比较性广告，并认为真实的比较可向顾客提供丰富信息，并对竞争有益。其它国家，例如欧洲，原则上允许竞争性广告，但设立了需要从合法性考虑的专门要求。28其它国家，一般说来，或是只对一些产品，则禁止使用比较性广告。

比较性广告可能是直接的或间接的。直接比较性广告将产品描述成在特殊特征或效益方面比所指竞争对手强。例如，在1999年，通用汽车公司宣称其卡迪拉克Seville STS在一次障碍滑雪赛中胜过宝马540。在间接比较广告中没有指明 竞争对手，简单地形容所广告的品牌在特殊特征或效益方面高人一筹。一个例子是“我们是国内第一”

广告依赖和赞美创新性。重大技术进步和互联便利了广告的广泛使用并创造了新的、先进的市场营销技术。但是伴随这些可能性而来的新的知识产权法律问题，要求广告者持以不平常方式的警惕

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