新广告法实施商户宣传用语更谨慎.鼓励

编者按：9月1日，新《广告法》正式推行，被称为 史上最严广告法 惩罚力度之大，让陶瓷行业市场部，不敢掉以轻心，纷纷赶工改广告，更是借新广告法，开始新一轮营销。 品质好到违反广告法 、 质量好到不能说 等一系列调侃，更是将广告法玩坏，更好玩的是，有工商局认定： 好到违反广告法 违反广告法。

新《广告法》的强劲，是否会影响处于市场营销宣传第一线的经销商，新《广告法》又会给他们带来什么变化呢?

进入装修旺季，西安各建材家居卖场或商户使尽浑身解数推出了各种名目的促销活动，品牌联盟、团购会、单品促销会、明星签售等等。在这些活动预热期，宣传海报上的 最低价、最优惠 等形容词使用频率相当高。然而从九月份开始， 最低 等夸大宣传的词语在终端市场的营销广告中明显减少。

今年9月1日正式颁布实施的新《广告法》明确规定：在广告宣传中不得使用如 国家级、最高级、最佳 等用语。而坊间更是将此条例进行了全面细致的解读，认为类似的绝对化用语包括：第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最具、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、全销量第一、全球首发、全国首家、全首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶尖、终极、最受欢迎、销量冠军、第一(NO.1\\Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等极限用语，但是依法取得的除外。

据了解，极限用语的限制不仅限于商品列表页、商品的标题、副标题、主图以及详情页、商品包装等，而且对于使用极限用语的店铺，一经发现将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遭顾客投诉极限用语，并******成功，赔付金额将由商家全部承担。

对于这一条例，西安冠珠陶瓷的 疯抢促销 活动的广告语的变化较为明显，在7月份新《广告法》颁布实施之前， 冠珠疯抢 促销活动的广告宣传语中含有 直降最低 的字样，而在9月份的同系列活动中， 直降最低 已经被替换为其他用语。

新《广告法》的出台，一方面，使泛滥的恶性广告和虚假广告得到了有效打击，另一方面，让企业及商户的广告营销宣传行为也被进一步规范和约束。除了类似西安冠珠陶瓷在促销活动宣传用语中的变化之外，部分经销商选择用行动 高调 拥护新《广告法》。

前一页[1][2][3]在位于西安凤城八路东段的大明宫陶瓷洁具交易中心，小蜜蜂陶瓷直接在卖场拉起了一个横幅，上面写着：积极宣传贯彻《广告法》，规范广告发布行为。小蜜蜂经销商的这一做法引起了其他商户的认可，一位做陶瓷批发生意的经销商刘先生表示，夸大宣传、虚假宣传看似可以让消费者对品牌或产品加深印象，其实这是搬起石头砸自己的脚，如果实际产品的价格、质量或功能与广告宣传上所说的有出入，反而会有损于这个品牌及产品在客户心目中的印象，广告法规定得严格一些，对企业或商家也是一种规范，也能促使市场健康有序地发展。