长安汽车更换品牌决心向新能源汽车权衡

长安汽车更换品牌LOGO 决心向新能源汽车领域转型发展

继丰田大众之后，长安也换品牌LOGO了。近日，长安汽车对旗下所有平台的品牌LOGO更新为新样式设计，新LOGO依旧使用经典的长安标，最明显的变化是由立体造型更新为扁平化设计，标识本身全为黑色元素，新LOGO显得十分简洁。

将LOGO从原来的金属3D质感更改为统一的扁平化样式，长安并非是首家这么做的车企。据悉，丰田与大众分别于2019年5月、2019年8月发布新LOGO样式，新标识也采用全黑元素，并统一做了扁平化处理，视觉效果更加符合当下消费者的审美需求。

『作为旧品牌LOGO，右为新品牌LOGO』

更换新LOGO不仅是为提升品牌形象，同时也是为了适应电气化时代的需求。2018年10月18日，长安汽车发布新的企业战略，提出“第三次创业-创新创业战略”，旨在将长安向现代科技服务型企业转型。新能源方面，长安汽车着重推进“香格里拉”计划，计划到2020年完成三大新能源汽车专用平台打造，实现新能源汽车年销200万辆的目标；到2025年，全面停售传统意义燃油车，实现全谱系产品的电气化，并规划实现年销600万辆新能源车的目标。

智能化方面，长安汽车于2018年8月发布了全面向智能化转型的“北斗天枢”计划，提出到2020年长安将不再生产非联新车，到2025年实现100%语音控制，L4级智能驾驶产品上市。

翻动时可用一副较软的担架覆盖在上面 传统车企向科技型、服务型企业转型多是因行业大环境的转变，转型中间也多伴随着阵痛。根据长安汽车发布的2019年半年度报告显示，上半年营收298.8亿元、净利润为-22.4亿元，同比分别下滑16.2%和239.2%，亏损的主要原因是销量大幅下跌。

2019上半年，长安汽车整体销量同比下滑31.65%，取得82.52万辆，其中长安自主品牌累计销量39.2万辆，跌幅为26%，旗下合资品牌全线下滑。

新LOGO的发布不仅展现着长安汽车的新面貌，也在一定程度上反映其转型决心。全新LOGO的应用是公司改变品牌形象的开端，同样显示长安汽车适应电气化时代的需求。