陶瓷市场后消费特点分析永恒

陶瓷市场80后消费特点分析

【建材】前不久，某家居陶瓷卫浴频道以陶瓷卫浴行业如何对80后做营销为主题策划制作了一期系列访谈。在采访中，有不少营销老总坦言自己的产品定位主要是瞄准60后、70后等在社会立足及所谓具备一定的经济能力人群，尚未将80后作为他们的主要营销群体。换句话来说80后成了一些企业营销的真空地带。对此，笔者不禁感到一丝隐忧。到底行业营销需不需要关注80后?

产品设计与宣传策划要传播个性，张扬自我

只要品牌的目的是为了征服80后消费者，其传播核心就必须以张扬个性、凸现自我为主。这是一种精神上的契合，做不到这一点，80后很难对品牌形成偏好，更谈不上有任何忠诚可言。当然，这种张扬自我，是基于对80后真正理解后的深刻把握，如果一味逢迎而没有任何技术含量，较后有可能适得其反，为80后鄙视。

络平台，80后的活跃区

却能创作出这么多受人欢迎的语录 第20次中国互联络发展状况统计显示：中国民总人数已达16200万人，其中，80后作为当今社会活力四射的年轻一代，他们对于络的应用可谓达到了炉火纯青的地步。我们今天不得不面对这样一个事实：越来越多的年轻人在远离我们敬畏的那些传统媒体，特别是80后的年轻人，他们从来不习惯坐在电视前或拿一张报纸把每一个从头看到尾，他们只选择自己感兴趣的和信息去阅读，这就是为什么80后选择络生活的原因。那么作为营销上商家，你要推出你的产品和服务，你就要选择较快捷较有效的品牌传播通路，让你的顾客在靠前时间看到而且通过较方便的途径购买。

走近80后潜藏巨大商机消费商机

据相关统计，80后是一个拥有9000万数量的庞大群体，覆盖了从学校到职场的年轻一族。作为中国独生子女政策后出生的靠前代人，他们个性鲜明，特立独行，其生活方式不仅完全不同于父辈，甚至与70年代也有相当大的差异。而时至今日，各个领域的80后英雄层出不穷，体坛名将，技术精英，创业勇者，20岁的CEO、上亿身价的企业家第二代，姚明、刘翔等80后明星个个星光熠熠，80后愿意将这些人视为自己群体的象征，在消费上尽可能地向他们看齐。

尽管在老一辈眼中，80后仍然不成熟，但是他们已经不是小孩，更不愿意在消费水准上被评定为落后者，他们更喜欢走在消费潮流的前端，因为他们不怕，他们有足够的年轻和冒险的资本。其消费自由度大大高于已有的社会尺度。自由消费才是80后群体真正的生活。他们还拥有全新的生活理念和消费心理，尽管痴迷于他们心中的偶像，却几乎没有任何品牌信仰。