定制时代柔软

定制时代开启，看微鲸电视如何玩转功夫熊猫

继2014年各大互联公司拉开IP争夺战之后，IP资源在过去一年中成为互联电视兵家必争之地。在泛娱乐IP产业链中，被抢夺的除了热门文学改编的电影、电视、游戏之外，还有国际IP以及体育IP等。在IP商业模式的运作下，2015年更加激烈和不凡。

王牌间的合作，用“定制”玩转国际IP12月28日，微鲸科技在北京召开发布会，宣布与东方梦工厂达成全面战略合作，成为国内互联电视企业成功运作国际顶级影视IP第一家。据悉，此次微鲸电视除了作为《功夫熊猫3》唯一互联电视合作伙伴、拿下电影《功夫熊猫3》在互联电视端的首播权之外，还联合东方梦工厂共同推出功夫熊猫定制版电视，日后还将共同打造基于OTT平台的游戏，自建VR等衍生内容。

功夫熊猫向来是国际市场上的热门IP，美的、华为、惠普、麦当劳等一系列国内外大品牌均与其有过合作关系。微鲸此次能与功夫熊猫进行合作，表明了微鲸具有玩转国际顶级IP的实力。可以说，微鲸用“定制”玩转国际知名IP，并且玩出花样，开启了国际IP定制玩法的新纪元。

重金砸IP绝不手软，从体育入口布局“家庭客厅”随着互联电视终端配置越来越难分高下，消费者的购买观念正在逐渐发生改变。消费者的关注点将不再是配置如何、价格如何，而是在同等价位配置下，能享受到的内容。从争夺IP开始，内容优势不言而喻，内容阵营的组建成为互联电视品牌布局的着力点。今年，体育IP的抢夺也是风起云涌。

9月，微鲸科技董事长黎瑞刚80亿重金买断中超版权，提高体育IP门槛，让体育IP成为少数巨头才玩得起的游戏。12月

，华人文化联手中信资本控股有限公司收购了曼城俱乐部母公司城市足球集团13%的股份，有着中国“默多克”之称的微鲸科技董事长黎瑞刚则成为英国曼城俱乐部控股股东、城市足球集团董事会的七名成员之一，这也是迄今为止国内互联电视企业收购国外足球俱乐部第一家。12月10日，微鲸获得了世俱杯互联电视(OTT)的独家转播权，开启大屏弹幕开球新体验。作为大屏“内容王”，微鲸电视正在积极布局体育领域的王牌赛事，用王牌体验来实现“占领客厅计划”。

年轻生活新一代，功夫熊猫萌动上市今年，陈冠希通过VICE中国的纪录片重回大众视线。VICE作为具有影响力的青年文化先锋品牌，一直致力于展现最年轻最真实的本土文化力量，微鲸电视也在12月与VICE展开深度合作，共同举办了2015“世界在下沉，我们在狂欢”的电音派对。自成立以来，微鲸一直不遗余力地涉足不同的文化领域，从「微鲸一代」的活泼、个性化特性出发，探究年轻用户的对于文化娱乐内容的根本需求；并通过与年轻族群的互动，了解用户的喜好，打造出更适合用户的硬件产品。除了和VICE中国合作外，微鲸还是第一家涉足电子竞技领域的互联电视品牌。

《功夫熊猫》电影系列口碑积累雄厚，受众人群数目庞大，是年轻一代喜欢的电影IP之一。此次微鲸电视和功夫熊猫展开合作，既有近水楼台先得月的优势，也是王牌与王牌之间强强联手的必然选择。

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