东方航空活过来走出去

时间：2019/10/23 05:05:54 编辑：

　　在刘绍勇的全盘计划里，变革的核心是把东航打造成一个国际化、大规模的络型航空公司络的建设也不是漫无目的，而是围绕着核心枢纽，首先是上海这样的基地枢纽，然后是西安、昆明、北京等东航的地区枢纽

　　2010年，航空业迎来一个新的景气周期，国内三大航空巨头均业绩飘红，尤其是第三季度，在世博等各种利好因素刺激下更创下历史新高其中，东方航空的涨幅最为惊人，其第三季度净利润达到 1.55亿元，同比增长1 5倍，前三季度利润总额50.99亿元，同比增长 25.98%这样的业绩似乎很难跟一家巨亏1 9亿元的企业联系起来但这正是东航在两年间天翻地覆的转变

　　2008年底从南航董事长位置空降至东航的刘绍勇，通过争取国家注资、市场融资、内部整改等一系列措施，给不断亏损中的东航输血、止血，将其从生死边缘拉了回来，并在2009年底就实现了账面的扭亏今年初，谈及自己继2006年带南航扭亏为盈后的又一次救火成功，刘绍勇保持着一贯的冷静：人努力，天帮忙他清醒地看到这时的东航并没有实现真正经营性的赢利，不过是缓解了危机，东航依然需要变革

　　在刘绍勇的全盘计划里，变革的核心是把东航打造成一个国际化、大规模的络型航空公司，这与他之前给南航开出的药方是一样的，主要是考虑到小航空公司低成本优势和高铁的来势汹汹，为着更长远的发展而扬长避短络的建设也不是漫无目的，而是围绕着核心枢纽，首先是上海这样的基地枢纽，然后是西安、昆明、北京等东航的地区枢纽

　　将上海打造成国际性航空枢纽不是东航一家公司的愿望，200 年国家民航总局和上海市政府就有此规划，无奈上海市场的航空公司竞争激烈，市场分散，分量最大的东航也不过 2%的市场份额，难当航空枢纽基地公司之大任2009年东航与上海航空重组方案的提出解决了这个问题今年1月底，两家公司完成换股重组，一个运行资产超过1500亿元、拥有 1架大中型飞机、通航点151个的新东航出炉合并之后，东航在上海的市场份额达到51%

　　在完成价格共进、航班共保、代码共享等初步资源整合后，更深层次的人事、结构和业务融合也在东航内部相继展开尤其是航线优化方面，东航的一些调整已经开始发挥效应在赢利性最佳的京沪快线上，两个公司的航班资源整合后，实现了半小时对发，同时东航增加了一个早上7点从上海出发的商务航班，方便去北京办事的商务人士，这些都得到了市场的积极反馈

　　与此同时，围绕着上海这个基地枢纽的络扩展也开始进行首当其冲的是周边的杭州、南京等城市东航将自己的宁波分公司升级为浙江分公司，同时增资江苏分公司，增加两地的航班密度以抢占市场同时东航也增加了很多从上海浦东飞往福州、厦门的航班，从北京分流了部分中转航班此外，东航还于今年4月成立四川分公司，发展上海之外的区域枢纽东航计划开通成都至上海的空中快线，探索成都至四川省内等旅游城市航线，在丰富和完善中转联程航线的基础上，逐步开通成都至东南亚等地的国际直飞航线

　　在转型最为关键的这一年，东航也赶上了好时候，不仅全球航空业普遍复苏，还迎来上海世博会这样的机遇世博会不仅为刚刚走出泥潭的东航提供了提升品牌形象的平台，更是东航实施国际化战略的重要契机东航借机加密了往返台湾地区及日本、韩国、新加坡、泰国等周边国家，以及通达纽约、洛杉矶、巴黎、法兰克福、伦敦、莫斯科等国际大都市的航线最为直接的成果是，世博会为上海两个机场带来4000万人次的流量，东航作为独家赞助商、承运人，成为受益最多的航空公司加上票价上涨，市场回暖等诸多利好，直接助力东航三季度的赢利激增东航今年来自国际航线的收入有望从去年的三成增加到四成

　　给人们带来更大想象空间的是东航今年加入天合联盟，与联盟内航空公司的共享代码和航线串联等合作，将给东航国际业务拓展插上新的翅膀当全球三大航空联盟都抛出绣球之时，东航最终选择了络协同效应最好的天合，其战略用意彰显无遗刘绍勇在今年的博鳌论坛期间明确表示，因为国内航运替代品的竞争，特别是500 800公里以下的航线竞争加剧，东航的战略重心会从过去的国内航线为主转向国内国际共同发展

　　东航的转型之路上尚有颇多阻碍，最让刘绍勇挂怀的是至今居高不下的资产负债率（95%左右），这个历史包袱给想要尽快腾飞的东航带来沉重负担从去年开始，东航就不断释放出寻求投资合作的信号关于东航重温东新恋（与新加坡航空的战略合作）的猜测也甚嚣尘上东航的心态不可谓不开放：有品牌又有管理经验的航空公司是第一选择，同样欢迎财务投资者，不局限于天合联盟内成员但迄今仍不知道可以花落谁家

　　说到合作，东航在今年9月与上海机场（集团）公司签署《战略合作框架协议》，确立了以浦东机场为主、虹桥机场为辅的一市两场功能定位，力争2015年成为领先亚洲、享誉世界的大型枢纽航空公司在这条也许不会太漫长的转型路上，东航已经找到了一位同行者

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