陶瓷砖年年终盘点权衡

有的卖起了盒饭 陶瓷砖2011年年终盘点

【建材】一眨眼就是2011年年底了。陶瓷砖行业在高速扩张向调整发展的过渡中走过了2011年，年终就整体概况简略盘点如下：　　　　【产量】目前2011年全年的官方统计数据还没有出台，可以看到的前10个月的数据已经完全足以说明全年的状况了。2011年前10个月陶瓷砖总产量超过75亿平方米，已经达到历史较高产量2010年全年的产量，同比增长超过14%，全年陶瓷砖产量突破80亿平方米已成定局，直逼90亿平方米，连续八年保持两位数增长。　　　　【人均】2010年我国年人均陶瓷砖表观消费量[(年产量-出口+进口)/人口]首次突破5平方米/人，如果2011年全国陶瓷砖产量达到90亿平方米，出口9亿平方米，则2011年人均陶瓷砖表观消费量将超过5.9平方米/人，逼近6平方米/人。远远高于巴西、印度、伊朗、意大利、越南等陶瓷砖生产制造消费大国的水平。　　　　【质量】2011年陶瓷砖产品质量国抽抽查了14个省、自治区，202家企业生产的202种陶瓷砖产品。产品合格率86.1%。所幸近几年国抽产品合格率年年攀升，这次没有出现放射性超标的案例。遗憾的是一些知名企业上了不合格的名单。今年还有一些佛山的知名陶企的陶瓷砖产品不合格上了省抽的黑名单。　　　　【出口】今年我国陶瓷砖出口给人们印象较深的是反倾销，欧盟对华陶瓷砖反倾销案终裁结果尘埃落定，对部分中国陶企实行26.3%～36.5%的进口关税，其他则实行69.7%的惩罚性关税;泰国对华陶瓷砖反倾销平均税率4.58%;阿根廷、秘鲁要求启动对原产于中国的陶瓷砖产品进行反倾销调查。但2011年我国陶瓷砖的出口仍然继续保持增长，到10月份，陶瓷砖产品出口同比增长超过18%。　　　　【销售】我国陶瓷砖行业几乎没有完整的销售统计数据，2011年在宏观经济与房地产政策的影响之下，整个行业可以明显感觉到销售方面的压力，特别是下半年，也因此在许多陶瓷产区出现了停产潮，如：四川夹江、云南易门，甚至山东淄博、湖南、江西等产地，在停产高潮时，约有30～50%的生产线停产。2011年的销售形势感觉与产量数据之间是不够协调的，如果事实就是如此，那就意味着2011年的库存是一个很大的数字。　　　　【品牌】都认为行业的冬天已经到了，特别是外地产区大面积停产的现实更加固了人们的这种认识。事实上绝大部分品牌企业其销售形势是增长而不是下滑，他们所不满意的是增长了但没有达到预期。而且大部分品牌企业都是增长20%以上，如：诺贝尔陶瓷2011年仅税收就由2010年的3.06亿增长到3.6亿元人民币。在这样的大环境下，是品牌的作用，还是络、终端与之一体的作用，颇值得研究。

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