网站流量增长拉升广告收入覆盖

尽管Kayak受到Google收购ITA的影响，但是其站上不断上升的访问量将继续拉动其广告收入的快速增长。

按照我们的分析，对Kayak 8. 5亿美元的估值中有54%来自于其广告业务。当类似Expedia和Priceline的旅行社提供酒店、航班、租车和度假打包产品的预订时，Kayak则提供全面的搜索结果，以及其他增值服务，如航班状态和价格提醒。除2009年外，Kayak近几年的广告收入都呈现了积极的增长趋势，2009年是由于受到宏观经济的影响，企业削减广告预算。

Kayak大部分票价信息来源于ITA，后者最近被Google收购，这让Kayak的上市受到影响，也让它担心未来的广告收入和利润空间。但现在Kayak在美国和国际市场很受欢迎，其上的机票和酒店查询次数呈现了持续的增长。

我们预期到2011年底，Kayak每1,000个查询产生的广告收入从179美元上升到242美元之时，Trefis成员也预计这一数字将从191.80美元上升到275.50美元。Trefis的估计表明，其对Kayak股票的估价将上升10%。

Kayak对Google收购ITA的担忧

2010年7月，Google宣布将以7亿美元收购票价信息供应商ITA 。根据协议，ITA为Kayak提供机票搜索和定价软件至201 年12月。ITA提供的票务软件占了Kayak 42%的机票搜索结果。而Kayak上和其移动站85%的搜索都是航班查询。因此，不能获得ITA的数据，将影响Kayak的搜索结果，同时影响其广告收入和利润空间。还有一个潜在的风险是Google可能决定不再与Kayak合作。

不断上升的用户量和搜索量

Kayak上每1,000次查询产生的广告收入将直接受益于访问量增长。2010年，其酒店查询约7600万次，而机票查询约5. 9亿次。该公司对于提升其上访问量确立了两项长期的策略。第一，针对不同的国际市场建立本地化站；第二，通过积极的营销策略扩大品牌影响力。Kayak已经在美国以外的14个国家建立了站，包括英国、德国、法国、西班牙、意大利和印度。这些站不仅提供了语言的便利性，还能更好服务于地区性的广告商。（Melody 编译）

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