关于实木地板产业水深问题探析

关于实木地板产业“水深”问题探析

【建材】近些年，由于社会的主流消费群体的刚性需求不断的持续增长，对于整个地板行业来说，除了市场规律式的优胜劣汰，更多的也凸显出来了细分市场的不断发展。说起近年来，中国地板行业较火爆的地板产品品类，实木地热地板品类当之无愧，从早年间的备受怀疑譬如2015春季时装街拍、VeroModa西装美丽日记、2015最浪漫的情人等;接着，到如今众多企业纷纷将其作为主要研发方向，实木地热地板品类瞬间成为行业主流趋势。为了把握行业的主流趋势，开创企业发展的蓝海，众多地板企业在实木地热领域投入了相当可观的研发精力。在整个地板行业当中，有越来越多的地板品牌开始了纯实木地板的生产以及销售，而所有的品牌当中，也逐渐的出现了三足鼎立的现象，而在这三足鼎立的细分市场当中，各个地板品牌各显神通。　　　　然而实木地板业水深观念同样的也成为很多消费者根深蒂固的想法，是什么让大家有这样的观念呢?笔者对此有自己的看法，认为当下的实木地板产业的确存在着种种硬伤。　　　　实木地板市场缺乏有力的龙头老大　　　　没有任何企业占有显著的市场份额，也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大影响。为什么会出现这样的情况呢?原因有三：一、地板业进入门槛低，良莠不齐地板企业遍地开花。二、地板属于耐消品，任何单一企业想短时间内成为龙头企业都是有难度的。三、就如之前所说的企业本身的品牌意识太差。　　　　实木地板企业自身品牌意识薄弱　　　　企业的品牌意识薄弱在外行人看来似乎对行业并无多大影响，但恰恰是这个行业不成熟的表现。一个成熟的行业，它前十名品牌在市场占有量一般在70%左右，或者更高。只有在不成熟的环境下，整个行业还处于三国混战的局面，混战的行业无论是对消费者还是企业本身都是无益的，当然也存在想借混战捞一笔的企业。地板产业摆脱打价格战、诋毁他人这样的商战手段，去花更多的精力在品牌建立上，应该是整个行业需要去做的。很多地板品牌，以前在品牌的营销上并没有花太多的精力，一直专注于将精力放在产品上499还是599呢?，现在愈发发现品牌的魅力，增强企业的品牌意识，为自己的产品创造更多的附加值，同样是我们的当务之急。　　　　实木地板的原创产品不被重视　　　　山寨在各行各业都屡见不鲜，然而在地板业格外明显。原因何在?消费者对于地板的选购还没有完全走出实木地板无非就是木材的拼接这样的想法。所以，到底是谁抄袭的谁，消费者根本就不在乎，他们更在乎的是木材、外形。也因此地板业中抄袭之风格外盛行，市场上抄袭得一模一样的品牌都不止一个，原创品牌的生存空间越来越小。其实在实木地板的选购上，消费者一味地强调木材的重要性，却往往忽略了工艺，即便是相同的木材，相同的外形，不同的工艺，会产生完全不同的地板。无论是在烘干，油漆，还是拼接上，工艺都决定了地板的品质，地板外形的山寨是容易的，而工艺的山寨是不易的。