ThomasCook欲稱霸歐洲在線市場

时间:2019/09/22 07:31:09 编辑:

  Thomas Cook表示,他们已经找到市场的突破口,准备进入这个领域,并向Expedia和Priceline进行挑战,成为旅行社中的老大

  尽管旅游业中充斥着夸张的言论,但是旅行社巨头Thomas Cook声称要成为欧洲最顶尖旅行社之一的言论能否成真,还有待时间的检验

  Thomas Cook是一家在伦敦上市的公司,由Manny Fontenla-Novoa担任CEO该公司表示,他们已经找到市场的突破口,准备进入这个领域,并向Expedia和Priceline进行挑战,成为旅行社中的老大

  欧洲旅游市场高度分散对Thomas Cook意味着机会

  该公司在 月20日的投资者日上表示,他们已发现了与现有旅行社竞争的巨大机会 虽然Expedia、Travelocity、Orbitz和Priceline这些站称霸了美国的旅行社市场,但欧洲市场的各种变化(以及高度分散的特征)与美国的情况有着根本的区别

  PhoCusWright 2008年的研究数据显示, Expedia、Opodo、(从属于Priceline)和(从属于Travelocity)抢占了欧洲约三分之一的旅行市场,目前还没有哪家大型旅行社可以独占其中一半的旅游收入

  Thomas Cook的策略转型

  PhoCusWright称,他们也发现西班牙和意大利市场均存在巨大的市场开拓机会

  Fontenla-Novoa表示,该公司需要与数千家其它的酒店进行直接合作(类似于Expedia和的做法),从而增加其现有的海滩度假产品组合Thomas Cook大概会通过与此相同的手段与航空公司合作,包括传统和廉价航空公司,以及Thomas Cook自己的机队

  在过去数年,Thomas Cook把酒店协议公司(也就是客房订房中心bedbank)收入了囊中,并与其Hotels4u和MedHotels(从手上收购)业务整合,以增加竞争优势

  同时,该公司还说将把Thomas Cook的品牌显示在旗下旅行社的许多国家分站中不过,如果Thomas Cook想要与这些欧洲的旅行社霸主们来个正面决战,还有很多问题需要解决

  请注意,Thomas Cook的官员们拒绝透露他们要如何实现这一宏伟目标

  与酒店签约是一项耗费大量资源和资金的工作 不过等公司却明显省时又省力地获得了业务的增长

  市场推广是关键因素毕竟,要改变欧洲数百万潜在客户固有的旅行预订习惯,让他们信赖一站式的旅游预订站,是一项艰巨的工程

  行业收购是契机所在显然,Thomas Cook已对这一极需要谨慎的工作有所准备,而Opodo、Travelrepublic、eDreams和Ebookers这些站都被私下认为可能是Thomas Cook的猎物

  他们还需要弥补技术上的缺陷BlueSky的失败让Thomas Cook的旅行社预订系统悬而未决,虽然该公司强调已取得了一些进展不过,Thomas Cook也承认需要 一定的投资

  耐人寻味的是,某些重要人物在最近几个月一直困扰着Fontenla-Novoa

  Expedia前欧洲总裁Simon Breakwell仍然以电子商务咨询顾问的角色在涉足旅游业,不过他显然把更多精力放在了与另外几位Expedia出来的同事共同创立的总部在西雅图的NewTravelco身上NewsTravelco甚至任命Five TV的老板Dawn Airey为该公司非执行董事,意味着该公司高层决定通过创新的手段来实现某些巨大的野心

  有人认为,进行 闪电战 是Thomas Cook制胜最重要的法宝

  Thomas Cook在欧洲可能要与最大的竞争对手TUI Travel(该公司大概也想尝试相同的做法)展开竞争,同时参与较量的还有欧洲市场的先行者和营销大腕们(Gary编译)

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