洗牌在即衣柜企业从竞争走向竞合位置

在行业冬天到来的时候，不能一味依靠单向竞争击倒对手，适当的怀柔政策，伺机兼并重组，整合资源，最大限度发挥整合效益，也不失为明智之举。

在行业冬天到来的时候，不能一味依靠单向竞争击倒对手，适当的怀柔政策，伺机兼并重组，整合资源，最大限度发挥整合效益，也不失为明智之举。

衣柜行业经过十多年的发展，从起初的几家企业发展到今天上千余家，其中，中小企业几乎占据80%的市场份额。但随着行业的不断成长，整合之势也愈演愈烈，在家居业寒冬来临之际，中小企业面临洗牌，企业应该抱团取暖，还是各自为战，行业意见也是众说纷纭。

中小企业今冬难度日

在九月初的亚太第二届经济论坛上，经济学家国世平抛出了 现金为王 的观点，2008年的勒紧裤腰带过冬的情况有可能再次出现。回顾上世纪80年代的日本和90年代的香港，房地产市场的曲线波动如出一辙，房价经过短暂几年的冲高之后，出现泡沫，开始崩盘。对比中国目前的房地产市场，随着不断的政策高压和国家十二五规划的出台，中国楼市目前处在风口浪尖，很有可能出现与香港或日本类似的情况，出现崩盘，辐射到整个产业链。

笔者近日在走访各大橱柜卖场时，一些中小衣柜企业的直营店面负责人纷纷表示生意不好做，直言房地产市场不景气对他们造成了很大的冲击。企业流动资金相对薄弱，而又不能得到及时救济，如果这种情况长期不能改观，可能直接面临倒闭。

广东中山市宏发家具厂董事长萧照兴表示， 现在是秋天，马上要进入到冬天。今天红木家具尽管市场不好，但是价格还在往上升。为什么这么说，今天的原材料成本是成倍地上涨，利润越来越小。对企业而言，第一，原材料上涨，人工成本上涨，红木家具的利润空间在萎缩；第二，所有的家居行业还是跟房地产行业同步，房地产行业如果是兴旺时期，家居行业也是兴旺时期，房地产行业如果是下坡的时候，家居行业也是下坡的时候。中国这么大一个市场，每天都有对家居产品的需求，不同企业也要看自己的运作情况。因此，现在是从秋天转入冬天。

龙头企业从竞争走向竞合

对于行业龙头企业而言，冬天的日子似乎好过得多。广东欧派集团有限公司营销总裁姚吉庆表示，橱柜行业还处于一个群雄混战时期，还没有形成气候，从混沌走向成熟，这个行业还有很多路要走。

身处家居行业龙头地位的企业，在行业冬天到来的时候，不能一味依靠单向竞争击倒对手，适当的怀柔政策，伺机兼并重组，整合资源，最大限度发挥整合效益，也不失为明智之举。今年8月15日，谷歌正式收购摩托罗拉移动，看似谷歌又一大手在这里笔运作，拯救深陷泥沼的摩托罗拉，实则是谷歌的又一整合战略，利用收购获取摩托罗拉众多的专利权，为下一代移动电子商务战略做铺垫，延伸自己的优势产业链。翻开谷歌的收购史，2005年收购安卓公司。2006年收购You Tube。正是通过这样不断的整合收购，持续不断地扩大自己的商业帝国。

击倒对手，并不是把对手置于死地，家居行业的企业家们在企业发展过程当中要保持清醒，不要被单向的竞争思维所束缚。从竞争到竞合，是一种思维方式的转变。衣柜行业目前虽然没有像谷歌那样的大企业，但未雨绸缪，企业家需要好好反思。当行业发展遇到瓶颈的时候，不能单靠自己去扩大产品线，而是要学会整合资源，为我所用，采用收购合并的手段，整合产业链，有效降低成本，发挥整个产业链的优势。企业产品可以复制，但想要复制一个完整的产业链恐怕不是一件易事。

洗牌在即，企业应择机而生

经济学家国世平表示： 中国企业进入了冬季，25%的家居企业要死亡。 随着家居行业竞争升级，行业步入微利时代，进入微利阶段的表现就是大规模的破产。

面临行业成本提高、用工成本增加的双重压力，企业只有不断提升自己的产品附加值，有效降低成本，才能在危机中占得先机。我国大部分中小家居企业从一开始就抱着小富即安的思想，目光短浅，并没有形成真正的抗风险能力，企业也没有亮点可言，处于随波逐流的状态，即使想给别人收购都不可能。这部分企业必定走向灭亡，他们的最好选择是在危机来临之前果断出局，另谋商机。

对于一些有着良好经营思路和管理模式的中小企业，面临危机，可适当考虑寻求合作。凭借自己多年来积累的良好经营思路和管理模式，选择大的企业进行合作，优势互补，力争获得资金支持，度过危机，从而把企业做大做强，也不失为一个好的办法。

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衣柜行业由“价格竞争”向“品牌竞争”转变 对于规模较大的衣柜企业，应该着力塑造品牌形象，把品牌做大做强。由于那些之前只做工程单的企业，一般但富士康集团总裁郭台铭仍然不敢有丝毫放松。都是和装饰公司合作，直接接工程单，在市场上很少能看到他们的代理商、加盟店。如果想更好地兼做零售单，还应注重消费者的个性化需求，在形象店的设置、各个阶段的服务、品牌宣传等方面下功夫，使其品牌得到消费者认可。

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衣柜行业高速发展 厂家竞争日趋残酷 衣柜行业高速发展，厂家竞争日趋残酷，完全竞争的衣柜品牌必然导致衣柜行业全面提升，行业力量将越来越强大。 16:15:57

新企业竞相涌入衣柜业 整体衣柜洗牌一触即发 作为家具领域衍生的细分行业，整体衣柜行业正在悄然崛起，随着加入阵营的企业越来越多，宁静被打破，呈现出惨烈的品牌搏杀之势。据调查，索菲亚、艾依格、欧派、艾娅等衣柜企业将从智能化、原创设计、服务等方面入手，趁竞争尚未进入白热化阶段之前抢占头几把交椅。

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衣柜业竞争激烈 跨界“抢地盘”现象甚热 衣柜行业在近年来的家居市场中无疑称得上是一颗新星。家居企业对于这一细分市场的关注度越来越高，而竞争的激烈程度也日愈白热化。3月17日，首届衣柜行业年会召开；3月18日，首届中国衣柜展开展。

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楼市调控波及衣柜市场 原材料涨价导致竞争加剧 国家出台一系列政策调控房地产行业，对衣柜行业来说未必不是一件好事。衣柜企业应该不断创新营销模式和服务模式，通过丰富的产品线、低碳环保的发展模式，来提升企业的综合竞争力和抵御市场风险的能力。

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