报纸广告任性玩樱花有趣背后的容易

呦，原来是以旧换新广告啊。10月17日，《南方都市报》上吐槽广告答案揭晓，友们终于恍然大悟：原来这是SAKURA樱花(樱花卫厨(中国)股份有限公司简称SAKURA樱花)玩的一次创意广告!

10月16日，《南方都市报》上赫然出现了一版吐槽广告：王太太、李小姐、张女士纷纷吐槽我真是受够了!，并豪气地喊出受够了，就换吧!到底换什么?男友、老公?引发了友热议。17日答案揭晓，原来是SAKURA推出的花瓣置换计划，通过以旧换新，帮助用户淘汰旧家电。连续两天的悬念式广告，SAKURA樱花可谓玩足了噱头。其实，这噱头背后则是对消费者需求的深入洞察。而强大的产品力、差异化的服务力和与时俱进的传播力，正让SAKURA樱花变得杀伤力十足。

狠抓产品力，解决用户痛点

16日《南方都市报》的三段吐槽让人记忆深刻，谜底揭开，原来，王太太、李小姐、张女士分别吐槽的是自家的烟机有气无力、热水器忽冷忽热、燃气灶飘忽不定。三人的吐槽，实则反映出用户们常遇到的卫厨家电问题。

用户的槽点，就是机会点。狠抓产品力，推进供给侧结构性改革，更好地应对不断变化升级的市场需求，增强核心竞争力。SAKURA樱花总经理黄耀庆如是认为。

根据这一策略，SAKURA樱花的产品格外了解用户：拥有持久大吸力的吸油烟机、能将温度精确控制在0.5摄氏度的恒温系列燃气热水器、火力强大更聚能的6302G燃气灶等，无一例外，瞄准用户需求。

在此次换购升级活动中，SAKURA樱花用一系列质量过硬的智能产品，将为用户打造更舒适的家。

夯实服务力，构建良性生态圈

在卫厨行业，SAKURA樱花的服务一向独树一帜。其提出的三永久服务(吸油烟机永久免费送油，热水器永久免费安检，整体厨房永久免费保养)，俨然成为行业标杆。从1978年SAKURA樱花在中国台湾诞生开始，永久免费送油就成为了一项制度被确立下来，至今已坚持了近40年。随着1994年樱花卫厨(中国)股份有限公司成立，三永久承诺也在大陆地区延续下来。

此次的花瓣置换计划也是服务升级的一种新模式。对于很多家庭来说，旧家电就如同鸡肋，用之难受、弃之不舍。而置换不仅解决了用户如何处理旧家电的难题，还能让旧家电变成钱，堪称最经济实惠的做法。

除此之外，通过置换升级，用户还将进一步融入到SAKURA樱花建立的全新服务生态圈中，这个生态圈正建立起人与人、人与服务、人与智能硬件的联系。

据了解，SAKURA樱花明年将推出的新一代热水器产品，拥有了物联自检功能。当有隐患、故障发生时，机器会通过自检发出提示，并反馈到SAKURA樱花的安全防护系统上。已了解产品故障的SAKURA樱花，会安排售后服务人员打给用户，及时提醒用户安全隐患的存在，并询问用户是否需要安排上门安检。

这些服务方面的举措，为SAKURA樱花带来口碑效应的同时，也构建起一个良性的生态圈。

提升传播力，塑造品牌形象

是一种积极、有意义的探索。这个制度建立起来以后 有了过硬的产品和优良的服务，品牌就有了过硬的底气。而近年来，SAKURA樱花在广告与营销上，一改传统企业的老套模式，用年轻人喜欢的方式，讲有趣的故事，将品牌声量最大化传播出去。

此次《南方都市报》上的连续剧式吐槽，让读者们大呼SAKURA樱花城会玩!其实，SAKURA樱花已是品牌传播方面的高手。今年8月份，SAKURA樱花举办了一场助力奥运 庆安检30年的骑行活动。以声势浩大的八城联动的方式，一线樱花小哥到各大城市骑行，与此同时，上征集我与樱花的故事，线上线下联动，不仅吸引到行业高度关注，更是引发媒体的集体报道。包括新华社、澎湃等在内的权威媒体竞相花大篇幅报道，而随着该事件的持续发酵，SAKURA樱花连续4天登上百度热点。

据了解，在10月31日前，参与置换的用户还有机会参与抽奖，赢取丰厚奖品。不管奖品将如何秒杀用户，光通过这次报纸广告可见，SAKURA樱花已具有十足的杀伤力。

想要置换新生活，快来SAKURA樱花全国各门店或加入SAKURA樱花官方，发送花瓣置换即刻参与置换活动吧!

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