中国民营涂料企业的品牌之路还很长公开

时间：2020/04/24 19:29:00 编辑：

2016年7月26日，由慧聪涂料主办的“创新和谐影响力”涂料高峰论坛暨2011年度中国涂料十佳品牌评选颁奖盛典在北京国宾馆隆重举行。

2012年7月26日，由慧聪涂料主办的创新和谐影响力涂料高峰论坛暨2011年度中国涂料十佳品牌评选颁奖盛典在北京国宾馆隆重举行。

经过长达五个多月的评选，几十家实力雄厚的企业从上千家参选企业中脱颖而出，嘉宝莉、华润、美涂士、巴德士等企业获评2011年度十佳墙面漆品牌民族品牌;大师漆、鳄鱼、都芳漆等企业荣膺十佳墙面漆品牌国外品牌;STO、晨光、金隅、久诺、天祥等企业荣膺十佳外墙涂料品牌;三棵树、亚士漆、长江涂料、鳄鱼、申纽丽、悉奥、力保捷等企业获得十佳工程建筑涂料称号;大象、长颈鹿、紫荆花、华隆、长春藤、昆山樱花等企业取得十佳木器漆品牌;大宝、展辰、君子兰、长润发、汇龙、鸿昌等企业取得十佳家具漆品牌;中远关西、大桥、长江、光明、碧海舟、华豹、吉人等企业获得十佳防腐涂料品牌，澳贝、好运、润立等获得十大锐进涂料品牌;哈尔滨鑫大正、杭州亚盛、杭州惠鹏、太仓富泰等取得十佳经销商品牌。同时揭晓的2011年度新领军品牌大奖、2011年度最好木门漆品牌、2011年度外墙保温杰出贡献奖等单项奖分别由亚士漆、汇龙涂料、申得欧等企业，另外慧聪涂料鼓励宏扬企业精神，今年特设中国涂料慈善公益奖、中国涂料品牌同盟慈善公益奖，分别由立邦(为爱上色)、嘉宝莉(走吧，微爱)及中国涂料品牌同盟(助残项目)等企业及团体获得。现场超过300家国内外涂料制造企业与经销商及家具厂、装饰公司等代表亲临现场，与媒体代表一起见证了十佳奖项的诞生。在本次的十佳榜单中，立邦、嘉宝莉、美涂士、巴德士等继续名列其中，并且在细分领域的产品线上也有品牌，说明往年企业综合实力上越来越强大，同时，使人高兴的是在今年十佳评选的榜单上出现了一些新面孔，如澳贝、好运、润立等品牌，有新品牌的加入，才说明我们这个行业更有活力。

十佳品牌，强在哪里?

十佳榜单有这样一个特点，那就是这些品牌都拥有完整的、持续的和精准定位的品牌战略。如果说一个品牌做着做着，不小心成了知名品牌，你相信吗?我不相信。目前十佳榜单上企业大部分都是将品牌战略作为未来制胜的终极武器的，对品牌管理的重视是十佳品牌企业的共同特征。十佳品牌强首先就是强在这里：了解品牌在战略上的极端重要性，乃至用品牌战略取代传统的企业竞争战略思路。由于，对消费者来说，他才不会理会你这个企业是做了什么样的竞争分析和流程再造的努力，他的眼中只有品牌。他是用品牌认知来做出消费决策的，难道不是吗?他甚至都费事知道你这个企业叫甚么名字，除非你不厌其烦地告诉他。

中国民族涂料企业其实在第一步上已棋输一着了，到目前为止，依然有为数众多的涂料企业是顽强地将品牌等同于知名度，而非关心更加重要的强度、精准度、美誉度和联想的饱满度。重视知名度不等于重视品牌，由于知名度只是品牌的一个维度而已。重视品牌是重视品牌所承载的文化、精神和内在价值诉求。品牌的思维不同于传统的营销思维，也许中国的民营涂料企业家会有些不习惯。

正如酒精饮料既让我们体会了神经末梢的痛快，又会造成失语和焦躁的后果;传统的营销理论既开启了中国的营销时期，又束缚了中国涂料营销人的头脑，让他们止步不前，以为营销就是研究市场、发现需求、精心策划、满足需求、获得反馈、更好地满足需求。

其实，营销的终极目的是创立强势品牌。

品牌的语言是王者的征服，绝不是对消费者需求的臣服。

因此，十佳品牌首先强在眼光。知道品牌重要，这是第一步;知道品牌的真实含义是第二步;第三步就是做了，这里的做不是目前书店里堆成山的所谓履行力和细节的书籍所宣扬的中层经理的做，而是企业最高层决策者的做。老板都不知道如何做，下面的人就只有雾里看花了。在大方向上草率果断地拍脑瓜决策，而在所谓的细节上纠缠不休，这是在中国民营涂料企业中普遍存在的、十分可笑的本末倒置的现象。

中国涂料品牌呼唤理性

无妨来看看中国涂料企业是如何理解品牌的：

做品牌不如做销量的呼声甚嚣尘上，让人感觉到好像品牌和销售是并列的或是相排挤的事情，这恐怕是中国独有的奇特现象，在我印象中，西方的管理界没有进行过类似的讨论。

中国涂料行业发展初期有很多知名度很高的企业，但有一部分到现在已销声匿迹了。其实最令人遗憾的也许并不是新创品牌的夭折，而是本来的强势品牌被无知、忽视或很怪异的一些考虑而白白葬送掉。比如凌丰、金冠，最终一败涂地，其多年积累的强势品牌资产蒙受了不可挽回的巨大损失。

品牌是感觉、是记忆、是信任，它是一个商业机构最有价值的资产，如果不是唯一的资产的话。当我们大量的民营涂料企业家还在玩着刻舟求剑、掩耳盗铃、或者刻舟求剑的把戏时，外来品牌管理理论已进入到非常精深的境界，并对企业品牌实践产生着深入的影响，这就是为何这几年或许立邦、多乐士有意无意地不与民营涂料企业处在同一场合，不跟大家玩，因为就是差距太大，思考的层面不一样。

另外，我们看到大量的涂料企业将金钱堆砌到各种广告和促销活动中，以为这就是在打造品牌。其实，单纯提升知名度和真正的品牌打造完全是南辕北辙。中国的涂料企业家应当将文化内涵作为打造品牌的唯一手段。道理很简单：品牌是差异化的手段。而基于文化诉求的品牌差异化是最强的、最难复制的。

除将品牌与知名度划上等号，中国民营企业另外的品牌误区包括：认为品牌就是商标。有了产品，然后注册商标;有了商标之后，才开始思考品牌。其实真正的品牌思惟是：先有价值，然后定位品牌，再确定产品，再注册商标。这是一个完全相反的思路。这就好比是一个人，先肯定自己的理想和追求，肯定自己是哪方面的专家，然后再决定具体该干些甚么一样。

据说：民族的才是世界的。品牌，本身就是差异化的工具和价值的载体。所以，倘若我们能真正把握品牌的核心价值的来源，在将来的几年以内，中国涂料行业的品牌将会走入全社会的范畴内，但这仍是一条很长的路，这也就是我们十佳评选活动的价值所在!

甚么，装修还用自己的钱？！齐家装修分期，超低年利率3.55%起，最高可贷100万。立即申请享受优惠

中国涂料企业将踏入“上市”时代目前，随着企业发展战略的稳健推动，美涂士、嘉宝莉、三棵树等几家提到的涂料企业都已进入上市工作的前期准备阶段，一个新的时期来临不仅是给行业带来一些变化，作为这个行业的媒体从业者，我们也能感受到变化，以前去企业跟企业内部聊的更多的是如何去操作市场的问题，以后可能得天天讨论上市的问题了。