新媒体传播下的新思维.鼓励

随着智能的普及，人类正成为碎片化阅读和及时性社交的奴隶 如果你总是选择轻信与转发，而不加以冷却和思索的话。

套用一句广告界的名句， 我知道每年投放的广告，至少有50%都是浪费的，只是我不知道浪费的那部分在哪里。

在新媒体时代，我们每天的阅读，至少有50%都是浪费的，只是我们无法预料浪费的那部分在哪里。

作为一个亲身体验并对任何新媒体传播手段都尽力探求的媒体人而言，我清晰地感受到微博乃至对于传统阅读的颠覆和重建意义。如果说，微博理论上可以承载的除了牢骚与电报以外，还可以成为论语、俳句、飞鸟集此类文学精品的歇息地，但是我们匆忙之间的阅读习惯，已经恐慌式刷新资讯的心态，已经将这一切破坏殆尽。

那么，植根于而来的高度用户黏性的，更被广大的厂商视为新一轮的大规模杀伤性武器 包括我自己在内，都在尝试公众号的效能与边际。但是，很显然，我们的阅读习惯和思维方式，都已经滞后于技术的快速发展。

首先以时下关注度很高的李天一案件为例。在圈子里面，一度流传着所谓案件揭秘的段子，言称其他同案犯的背景是何等的显赫。而我以为，倘若所言之事为实，我们以最恶意的逻辑去推断的话，此事从一开始就不可能会被媒体得知，早在第一时间就已经被完美的方案处理妥贴，怎么可能任由事件愈演愈烈?怎么可能让梦鸽将此事描得越来越黑?

由于朋友圈基本属于熟人交际，而依靠熟人传递的信息天然就更具 真实性 。所以，我尽量坚持的原则是，所有经我转发的信息，至少是以我自身的理解力和判断力，认为基本可信的东西。

而另一个以讹传讹的事件，是关于小龙虾的种种传闻。最富传奇性的莫过于小龙虾是来自于日本7 1部队的细菌战产物，是日本人创造出来的全新物种，是专门用来灭绝好吃的中国人的阴谋计划。

如果说，日本人连创造全新物种的能力都有了，那么它的细菌战的水平又会发展到什么地步?它为什么不把精力放在直接的大规模杀伤性手段上，反而要绕无数个弯，被动地等待中国人在偶然间发现用麻辣手段料理，方才大吃特吃?而且，小龙虾已经吃了这么多年了，怎么没有见到大规模的食品安全问题发生?

当然，对于一般读者而言，不是所有人都有时间、经验以及技巧去一一鉴别。这些事情，通常也只是传统的媒体机构才会去做的事情，在新时代的即时传播状态中，往往不能第一时间取得眼球效应，所以看上去投入产出比是件赔本的买卖。

不要去指望络信息的真实度，对于各大站而已，他们都羡慕死了新浪的做派 我们只是做渠道，不是做内容的。 至于内容嘛，反正各大平面媒体的原创稿件可以直接或者间接引用，包括过度引用而无需支付任何费用，有什么好愁的呢?

当然，也有在文本尝试中，走得更远的，如搜狐的神吐槽，腾讯的手疼哥，创造了用娱乐化手段调侃事实的试验方法。很难界定它们对应严肃的冲击作用，因为，许多友的关注度并不在上，而在于各种 无节操、无下限 的评论上。

过度娱乐化，或许有损的本来面目。真正让我无法接受的，是那些利用信息不对称的现实，来刻意误导读者的某些媒体推手。

在最新一轮的 含铅门 系列肥皂剧中，一批新的角色开始登台亮相。而这波冲锋在前的，则是一些在国内原本颇有口碑的财经媒体。当然，媒体总是免不了要去探求道德，探知真相，因此许多媒体人就有着极为崇高的理想 甚至于被人利用和收买都懵懂不知。

事实上，这也是媒体的天然局限所在，财经媒体往往要和社会各行各业打交道，但又必须要去深挖 内在规律 ，因此知识面和人脉资源往往不足，所以不得不求证于形形******的专家，殊不知许多莫须有的专家本身就是一个巨大的、别有用心的坑。

而有趣的是，那些自封的专家们，只要有足够的胆量和技巧，能忽悠住一个媒体，炮制出相关之后，他就能以此作为背书，继而忽悠住一大批媒体。因为媒体与媒体之间的专业度相互认可性，以及热点的相互竞争性，使得操纵 不明真相 的媒体从业者，亦不是非常困难的事情。

含铅门 会如何发展?此事必将成为卫浴界本年度最富有看点的剧集。而这其中的传播策略，以及不同媒体从中展现出来的操守、行动力、判断力、专业程度，将和卷入其中的不同企业所展现出来的危机公关水平，都将成为日后卫浴界的一个经典案例。

更有意思的是，在东鹏洁具的智能马桶自燃事件后，有些媒体所做出的耸人听闻的报道，将智能马桶和不定时炸弹相提并论。飞机可能出事，跑车可能自燃，可能爆炸 复杂的电子类产品，在极端状况下是可能出现始料未及的安全事故，但这种小概率事件，是否就此判定一类产品的安全性呢?

在我自己的公众账号中，我这样写道：瑕不掩瑜，智能马桶的一个罕见案例事故，并无损东鹏积累多年的良好品牌形象。事实证明，绝大多数消费者只要得到厂家及时、透明、有效地处理手段，都是很好沟通的。

风险永远存在，凉水也会塞牙。关键是看这风险是否可控，概率如何计算。好品牌不等于产品从来没有瑕疵，而是当出现问题时，他总是能以负的态度来解决。

而霍华德至今仍未有总冠军戒指入账。 不仅如此最后，建议大家面对于新媒体上的各种资讯时，都要注重自身的品牌形象，以负的态度，思考并鉴别之。

(作者系陶城报社副社长、副总)

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